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市场低潮期从新财年报告看创维如何弄潮

2019-08-15 12:22:18来源:励志吧0次阅读

市场低潮期从新财年报告看创维如何“弄潮” 2017上半场马上就要结束了,纵观彩电市场战绩,今年的鏖战注定是艰难的。自2017年初起,中国彩电市场经历了连续5个月的规模下滑,正如中怡康消费电子事业部总经理彭显东分析,现阶段彩电市场下滑并不是单一品牌的问题,而是整体市场状况不好。然而对于久经考验的中国家电企业来说低潮未必退潮,近日发布2016/17财年业绩的国内电视一哥创维防攻有术,运筹帷幄,把危机四伏的低潮年激活成变革升级的弄潮年。 逆境见强者 ,万里长征也要走下去 行走在彩电江湖,向来就没有一帆风顺,在击退曾经雄踞全球的日本家电后,近年来中国家电企业面临新的考验。在彩电市场日趋饱和、原材料上涨等因素的影响下,互联品牌的低价策略失灵,面临成长的烦恼;传统彩电品牌也不可避免地遇到利润下滑的问题。 在考验面前,往往可见智者取势而动的灵活,也能见证强者恒强的张力。彩电行业结构性调整已成常态,彩电巨头当仁不让地进行升级变革。尽管市场整体遇冷,但创维数码收入并没有下降,2016/17财年公司彩电销量1628万台,创历史新高,电视总销量同比上涨13%。集团营业收入428.45亿港元,同比增长0.4%。面对面板价格高位运行的考验,创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生透露,今年创维将从产品升级及渠道调整两个方面着手,推出针对消费升级的产品,如大屏4K电视,同时调整销售络,加大线上销售并推出适合线上及三四线城市农村市场的产品,实现平均售价的恢复性增长。 从去年下半年开始,彩电行业的一些配套材料价格一直持续上涨,让整个行业的成本不断上升。对此,刘棠枝先生早有分析:终端产品售价不可能不断上涨,由此,行业中各个品牌都开始改善产品结构,以中高端产品为切入口,推动价格的稳定。刘棠枝更强调,行业调整是万里长征,注定是个长期过程。 考验中出击,踢出攻破困局的第一球 中国彩电企业身经百战,早就习惯应对变幻莫测的市场,而向高端、智能发展,是近年来创维等巨头企业为低潮期的彩电市场开出的一剂有效药方。今年以来,彩电市场大尺寸、智能、4K等高端产品均有不同程度的增长。从电视一哥创维的销售情况来看,2016/17财年创维4K智能电视机于国内市场的销售量同比上升54%。专注于高端电视生产销售的策略以及新技术的研发投入和使用,创维踢出突破彩电市场困局的第一脚。 英国市场分析机构Futuresource Consulting的一份调查显示,2017年4K超高清电视销量将增长38%,占据全球电视市场的三分之一。除此以外,目前国内有电视台、视频制作方也在进行4K探索,据了解,2017年华为计划争取在国内促成一到两家电视台实现真4K直播,推动4K产业链全面走向成熟,成为上游生产者和制作商的首选和标配。 在资本、企业的推动下,2017年4K内容将更加快速地发展。在这种大趋势下,创维计划在2017/18财年推动4K智能电视在公司大陆的销售占比增加至55%。除了对更高清晰度的4K电视青睐有加,创维还通过加码目前最先进的显示技术OLED来加速该企业在彩电行业的话语权,加速彩电行业向高端化、智能化升级。 突围中发展,征战海外正面博弈洋品牌 向高端、智能化升级,是激活当前彩电市场的鲶鱼,而要强化中国彩电产业,要靠扬帆出海的品牌大鳄。早在多年前,创维、TCL、海信等企业就指明道路:亮剑海外、决战全球,目前,中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。近年来,创维通过国际化战略,不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业,市场增长强劲,成为业内极具代表性的国际化成功案例。 查阅创维2016/17财报数据,创维来自海外市场的营业额达125亿港元,同比增加31.2%。其中,创维海外市场电视机的销售量增长达57%。再看另一组数据,2017年前五月,创维国内市场彩电销量300.5万台,海外销量247万台,国内与海外的销量进一步拉近,创维的海外市场销量呈现持续增长。 海外是中国彩电品牌的一个机会,从收购德国美兹,在欧洲实行Skyworth + Metz的双品牌战略,到收购东芝的印尼工厂,加快东南亚市场的战略布局,创维不断发掘海外市场的并购项目,利用海外收购获得的品牌及渠道优势,同时加强自有品牌於海外市场的占有率及知名度,进一步巩固本集团於海外市场的地位。刘棠枝表示,未来将增加在全球市场在供应链、架构及品牌方面的布局,不排除有更多的收购并购。 从高端智能化转型到海外市场拓展,彩电巨头无惧整体市场的低迷,自有一张一弛的弄潮之道。在大小企业急需找到转折点开启下半场之前,创维早已稳步前行,准备就绪把更多的挑战化为机遇,为中国彩电走出一条可持续发展的新路径。 小儿积食什么原因宝宝健脾胃食谱宝宝健脾胃的食物小孩肚子不消化胀气吃什么
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